米コーヒーチェーン最大手スターバックスが米国内の600店舗閉鎖を
発表したことを受け、全米各地で「わが街のスタバを救え」と存続運動
が起きている。あちこちに店舗がある大都市部と違い、地方では「街の
中心的存在」と活性化の象徴にもなり、自治体当局が存続を要請してい
るところもある。「スタバキアン(スタバ派)」という言葉も生み出し
た人気の背景を探った。
ニューヨーク市マンハッタンから車で約50分。ニュージャージー州
ニューアーク市の目抜き通りに位置するスターバックスの店内には「わ
れわれのスタバを救おう」と存続要望の声をスタバ側に送ることを呼び
かけるチラシが置いてあった。同店はスタバが公表した閉鎖予定店舗の
リストに載っている。
市教育委員会に勤めるパメラ・シムスさん(51)は毎日訪れる常連
客の1人。「味がいいから、ここ以外でコーヒーを買うつもりはない。
ブッカー(ニューアーク)市長がスタバを説得してくれるのを期待して
いる」と話す。
1960年代に連続したアフリカ系住民の暴動などで住民や企業
が 移転し、荒廃した同市は90年代からようやく始まった復興計画の
途上にある。“コーヒー最強ブランド”のスタバは地域活性化の象徴と
とらえられており、市当局はスタバ本社に存続を検討するよう要請。地
元のスターレッジャー紙も「店を存続させることが“地域への貢献”と
いうスタバの企業理念にかなうのではないか」との主張を掲載した。
薄めのコーヒーが主流の米国に味わいを楽しむ濃いめのコーヒーとく
つろげる空間を提供して急成長したスタバだが、この数年は過剰出店や
マクドナルドなどファストフードチェーンとの競争が激化、陰りが見え
ていた。
「われわれのスターバックスを救え」というサイトを開設したミネソ
タ州在住の自営業、ポール・コマーディさん(45)は「爆発的な反響
があって驚いている」と話す。米各地のほか、やはり大規模な閉鎖が発
表されたオーストラリアからも書き込みが相次いでいるという。
ただ、ミズーリ州のカンザスシティー・スター紙は「スタバの進出で
地元のコーヒー店が追い出された」と指摘。ニューヨーク・タイムズ紙
は「(スタバがなくなることで)普通の街でなくなることを恐れる人が
いる。普通というのがちょっと高めのコーヒーを買う余裕のことをさす
のなら」と皮肉った。
(ヤフーニュースより引用)
スタバも店舗を過剰に拡大しすぎたため、このようなことになってしま
ったのではと思います。ファーストフード化しないでこのままブランド
の価値を大事にしていってほしいですね。
posted by beanwalker at 14:42|
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